Tipps für erfolgreiches Recruiting
08. November 2024
Ihr Unternehmen hat einen Ausbildungsplatz zu vergeben und Sie suchen nach einer Person, die Ihren Anforderungen und Wünschen entspricht? Es ist es jedoch schwieriger geworden, potentielle Auszubildende für Ihr Unternehmen zu begeistern? Damit sind Sie nicht allein: Laut dem Berufsbildungsbericht 2026 lag die Zahl der unbesetzt gebliebenen betrieblichen Ausbildungsstellen im Jahr 2025 bei 54.400. Dem gegenüber standen 39.900 unversorgte Bewerber/-innen. Ein großes Problem ist also die Passung zwischen Angebot und Nachfrage.1
Um auch zukünftig Auszubildende gewinnen zu können, sollten Unternehmen eine Strategie entwickeln, die eine Vielzahl von Aktivitäten umfasst und langfristig angelegt ist. Geht man hierbei kontinuierlich kleine Schritte, kann man bei der Rekrutierung von Auszubildenden erfolgreich sein.
Um Ausbildungsmarketing wirkungsvoll umsetzen zu können, muss zunächst die Zielgruppe genauer analysiert werden. Hier spielen die Besonderheiten der Generation Z und die Veränderung von Werten und Dynamiken eine Rolle.
Was treibt die Auszubildenden der Generation Z an und was macht sie besonders? Wie können Sie die Stärken dieser Generation für die Ausbildungspraxis in Ihrem Betrieb zu nutzen? Weshalb spielen hierbei digitale Medien eine wichtige Rolle? Antworten auf diese und weitere Fragen bietet der Lernbaustein "Generation Z".
Neben der Sichtweise der Auszubildenden ist es wichtig, dass Sie als Unternehmen "ihre Zielgruppe" definieren, um zu wissen, wen und was Sie eigentlich suchen. Nehmen Sie sich die Zeit und beantworten Sie folgende Fragen, um ein klares Anforderungsprofil zu erstellen:
Die Erstellung eines Anforderungsprofils kann bei der Auswahl und Entscheidung darüber helfen, ob eine Bewerberin oder ein Bewerber den Anforderungen des Berufes und des Betriebes entspricht. So können die Chancen auf eine erfolgreiche Ausbildung erhöht und einem möglichen Ausbildungsabbruch vorgebeugt werden.
Bei der Wahl eines Ausbildungsbetriebes müssen Unternehmen Bedürfnisse auf verschiedenen Ebenen erfüllen. Teilweise beziehen sich die Bedürfnisse auf...
Ihr Unternehmen kann also an verschiedenen Stellen ansetzen, um die Attraktivität der Ausbildung für Ihre Zielgruppe zu steigern. Diejenigen Ausbildungsbetriebe, die über das Normalmaß hinaus etwas anbieten und in die Jugendlichen investieren, haben beim Wettbewerb um die besten Nachwuchskräfte die Nase vorne. Positiv spricht sich zum Beispiel herum, wenn Sie...
Nachhaltigkeit als Attraktivitätsmerkmal
Jungen Menschen ist Nachhaltigkeit ausgesprochen wichtig. Umweltschutz, faire Arbeitsbedingungen ressourcenschonende Prozesse und Chancengleichheit sind deshalb auch bei Karriereentscheidungen wesentliche Faktoren, die Unternehmen adressieren sollten. Ausbildungsbetriebe, die nachhaltig agieren können bei der Generation Z punkten.
Voraussetzung für gutes Ausbildungsmarketing ist, dass die Qualität der Ausbildung stimmt. Bevor Sie sich für Kanäle entscheiden, auf denen Sie für Ihre Ausbildung werben wollen, muss eine Stellenanzeige erstellt werden. Die folgende Checkliste kann Ihnen dabei helfen, diese für potentielle Auszubildende interessant zu gestalten:
Künstliche Intelligenz einsetzen
Ein Instagram-Post oder ein informativer Karriereseiten-Text – all das kann effizient und kreativ automatisiert werden. KI kann auch bei der Erstellung von Stellenanzeigen Arbeit abnehmen – und darüber hinaus dafür sorgen, dass die Anzeigen zielgruppengerecht, ansprechend und auffindbar sind. Unternehmen können durch KI Zeit sparen und potenzielle Auszubildende gezielter ansprechen – was gerade im Azubi-Bereich den Unterschied machen kann.
Nutzen Sie die Leando-Checkliste, um Ihre Azubi-Stellenanzeigen zu optimieren!
JOBSTARTER Plus
Die Inhalte des Themenschwerpunkts "Wie Sie Auszubildende für Ihren Betrieb gewinnen" gehen in Teilen auf das Dossier "Ausbildungsmarketing 4.0 - Wie Betriebe mit neuen Ideen Azubis finden" und dazugehörige Arbeitshilfen des Projekts JOBSTARTER Plus zurück.
